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Cómo la IA de Google está afectando a los creadores de contenido
Desde hace años, muchos creadores web, bloggers y medios digitales han confiado en Google como su principal fuente de tráfico. Sin embargo, con la llegada de la IA generativa integrada en el buscador (conocida como SGE o Search Generative Experience), las reglas han cambiado radicalmente.
¿Qué es el resumen con IA de Google?
Es ese simpático bloque que Google ha decidido colocar en la parte superior de los resultados de búsqueda para que ya no tengas que molestarte en hacer clic en nada. Te lo da todo hecho: una respuesta generada por inteligencia artificial que resume información de varias webs confiables... sin que tengas que visitar ni una sola.
Este resumen:
- Se alimenta de varias fuentes web (sí, esas que probablemente ya no vas a visitar).
- Intenta darte una respuesta tan directa y completa que para qué entrar a ningún sitio, ¿verdad?
- Incluye enlaces, por si acaso te da por querer leer más (aunque no hace falta, claro).
- A veces te regala pasos, listas, comparaciones o explicaciones detalladas, todo sin salir de Google. ¡Qué generoso!
Ejemplo:
Buscas “Cómo hacer pan casero” y se hizo el milagro: el resumen con IA te suelta los ingredientes, los pasos básicos y hasta te lanza unos enlaces —todo en un cómodo bloque automático. Porque leer blogs es muy 2015.
¿Para qué sirve?
- Para que ahorres tiempo y no pierdas el hábito de no hacer clic en nada.
- Ideal si solo quieres una respuesta rápida y no apoyar a los creadores de contenido.
- Perfecto para comprender temas complejos en dos frases mágicas.
Vamos, que Google ya resume por ti... y también por los demás.
😊¡Llega Comunidades a YouTube!
¿Qué está pasando con las visitas?
La IA de Google ahora responde directamente a muchas búsquedas, sin necesidad de que el usuario haga clic en ninguna web. Es decir:
- Google muestra un resumen automático generado por IA.
- Ese resumen puede estar basado en tu contenido (aunque no lo mencione).
- El usuario obtiene su respuesta sin necesidad de visitar tu sitio.
Resultado: menos visitas, menos ingresos y menos visibilidad para quienes crean artículos, guías, tutoriales o blogs.
¿Por qué esto perjudica a los creadores?
Muchos creadores viven de:
- Ingresos por anuncios (Google AdSense).
- Programas de afiliación.
- Contenido patrocinado.
Pero si Google da la respuesta antes de que el lector llegue a tu web, tú no generas ese clic ni esa visita. Y eso afecta directamente a tu modelo de ingresos.
¿Es justo el uso que hace Google de nuestro contenido?
Esta es la pregunta del momento. Google utiliza contenido publicado por creadores como tú para entrenar y alimentar su IA. Pero:
- No paga por ese contenido.
- No siempre cita ni enlaza de forma visible.
- Beneficia a su propio ecosistema publicitario.
Y tú, como autor, te quedas sin recompensa.
¿Qué pierden los creadores de contenido?
- Menos clics → menos tráfico → menos ingresos por AdSense o afiliados.
- Si un artículo resolvía una duda sencilla (“cómo limpiar la pantalla del móvil”), Google ahora responde directamente y ni siquiera necesitas entrar a la web.
- Incluso si estás bien posicionado, la IA puede tomar partes de tu contenido, resumirlo, y no darte el clic.
¿Ya hay denuncias o medidas legales?
Sí. Algunos medios y asociaciones ya están tomando cartas en el asunto:
- The New York Times demandó a empresas de IA por uso no autorizado de su contenido.
- En Europa, asociaciones de medios piden a la Unión Europea que frene este modelo.
- Incluso se habla de obligar a Google a pagar por el contenido que utiliza o resume con IA.
Esto podría marcar un antes y un después.
🛡️ ¿Qué pueden hacer los blogs y sitios pequeños?
Mientras tanto, los creadores más pequeños también deben adaptarse. Aquí algunas ideas:
✅ Crear contenido difícil de resumir
- Comparativas reales, pruebas propias, opiniones personales, experiencias.
✅ Diversificar fuentes de tráfico
- No depender solo del SEO de Google: usar redes sociales, YouTube, newsletters.
✅ Usar etiquetas estructuradas (schema.org)
- Especialmente en preguntas y respuestas (FAQ), recetas, productos, etc., para aumentar la visibilidad.
✅ Fidelizar a tus lectores
- Crear comunidad, invitarlos a volver o suscribirse.
La inteligencia artificial de Google está transformando el ecosistema digital. El tráfico orgánico ya no es lo que era, y podría seguir cayendo. Sin embargo, los creadores que se adapten, diversifiquen y apuesten por aportar valor real aún tienen oportunidades de crecer.
Google puede cambiar las reglas, pero la creatividad, la cercanía y el conocimiento profundo siguen siendo humanos.
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